Загрузка...

7 ошибок глобального маркетинга: их можно избежать

По данным результатам одного исследования к 2013 году интернет продажи значительно возросли и даже превысили отметку в один триллион евро, что приравнивается к 1, 25 триллионов долларов.

Другое исследования показало, что сильный рост продаж ожидается на территории таких стран как Латинская Америка, Азия и Средний Восток. Для большого бизнеса и для маленького именно Интернет является практически безопасным и самым дешёвым способом покорить новые горизонты. Но при этом всегда сделать ошибку, особенно если совершенно не принимать культурную разницу.

Именно с целью этого предотвращения мы советуем Вам обратить внимание на самые распространённые ошибки.

1. Маркетинг к местным особенностям не адаптирован

Как известно, маркетинговые кампании, к сожалению, не всегда правильно переводят. Как оказалось, одна реклама, которая имела популярность в одной стране, в другой практически никакого успеха не получила. Получается, что только 1 рекламное объявление из 10 может оказаться успешным.

В результате сделали вывод, что реализация маркетинговой компании за пределами своего государства не обязательно считается самым дешёвым вариантом стратегии.

При этом большие бренды очень часто преуспевают, стараясь, стать глобальными. Так, например, Макдональдс не только адаптирует меню, но также старается приблизить и необходимую маркетинговую кампанию для каждой страны отдельно. И вот недавно эта фирма открыла в Индии полностью вегетарианский ресторан.

2.Отсутствие перевода SEO.

Если Вы представитель бизнеса, то должны понимать, что именно SEO считается очень важным инструментом для повышения общей видимости в мире. При этом не все ключевые слова имеют такое же значение в различных культурах и на разных языках.

Поэтому рекомендуют изучить каждое из них по отдельности и не думать о том, что такое выражение сработает автоматически.

3.Использование неадаптированного названия бренда

Каждый из нас не раз слышал, что при переводе меняется полностью название фирмы. Получается, что на одном языке может звучать «аллергия», а в переводе на другой - «курица».

Понятно, что именно название бренда очень сложно подстроить под некоторые языки. Как показали исследования, то только 22% главных иностранных компаний оптимизировали все названия своих брендов и названий под китайский язык.

Вот, к примеру, бренд Nike стал Nai Ke. Получается, что совпадает и название, да и сами иероглифы переводятся «стойкость и покорять».

4. Отказ в реализации интегрированного подхода в случае проведении специальной маркетинговой кампании

Обратите внимание, что самый эффективный интернет маркетинг в своей деятельности использует комбинацию SEO, PPC - оплаты за клик, соц. медиа и других методов для передачи рекламного сообщения.

При этом очень многие глобальные бренды не пользуются интегрированным подходом, работая на других языках. К примеру, они не создают отдельные аккаунты в социальных медиа отдельно для каждого рынка.

Решение - для работы в этих медиа нанять местных менеджеров, которые будут идти в ногу с последними тенденциями, повышая вовлечение пользователей.

strong>5. Сайты, которые не оптимизированы для мобильных устройств

Как известно, большая часть соединений во многих странах приходится на мобильные телефоны. Специалисты утверждают, что уже в этом году смартфоны по продажам обойдут даже стационарные компьютеры. Поэтому каждый сможет подключиться к Сети практически на ходу.

Самое интересное, что огромное количество глобальных компаний всё ещё не имеют сайтов, которые были бы полностью оптимизированы для маленького экрана.

Тут математика простая: сайт, который не полностью отображается или долго загружается - это достаточно быстрый способ потерять огромное количество клиентов.>

6. Игнорирование и пренебрежение иноязычными пользователями

В каждой стране есть национальные меньшинства, которые предпочитали бы заходить на сайт на своём родном языке. Поэтому компании должны продумывать разработку сайта и на других языках, чтобы в будущем не потерять клиентов.

7. Невнимание к культурным различиям

Вашим посетителям должно быть очень удобно находиться на вашем сайте, многое зависит от культурных предпочтений. Поэтому нужно заранее узнать, например, комфортно ли клиентам расплачиваться за определённый товар кредитной карточкой, или же предпочтительно им использовать чеки.

Кроме этого необходимо обратить внимание и на разработку дизайна сайта, в частности, на его цветовую гамму, которая, как правило, в разных частях мира воспринимается по-разному.


все статьи


Последние статьи

6 признаков неэффективной вашей email-рассылки

Многие уверенно утверждают то, что email-рассылки способны избавить практически от всех маркетинговых проблем. При этом результаты после установки не прибавляют вам уверенности в том, что это на самом деле работают.

5 главных препятствий на пути к продажам

Главным условием для существования бизнеса являются продажи. Если уровень продаж в вашей компании приостановился, не ищите себе оправдания. Невозможно избежать трудностей, но бороться с ними - просто необходимо.

Объем интернет-платежей в России к 2015 году вырастет вдвое

Аналитики платежного сервиса uBank говорят о том, что российский рынок электронных платежей должен увеличиться в два раза.

Сколько заказов получают в Рунете интернет-магазины?

Вопреки ожиданиям, в Рунете очень мало магазинов, которые получают поток заказов.

Итоги исследования «Мобильная Россия»

Компаниями NewMR и Online Market Intelligence была проведена 3-я волна исследования «Мобильная Россия». Это позволило сделать следующие выводы...

Советы для эмоциональных клиентов – соблазняйте покупателей!

С уверенностью можно сказать, что закончилось время, когда покупатели ощущали стеснение в выборе товаров или в средствах. Сегодня спрос уже существенно превышает предложение.

Как увеличить конверсию онлайн платежей

Сегодня можно встретить очень много материалов о факторах, которые влияют на конверсию продаж в онлайн-бизнесе. Речь идёт об оптимизации сайта, акциях, ценовой политики, интерфейса магазина и т.д.

9 способов сделать цены заманчивыми

С целью повышения продаж на сайтах интернет маркетологи начинают ещё более усиленно изучать веб-аналитику. К этому добавляются работы по улучшению юзабилити, кнопки к призыву действия и так далее.

10 причин предоставить клиентам бесплатную доставку

Современных владельцев интернет магазинов стали волновать проблемы повышения лояльности, увеличение суммы среднего чека и увеличение конверсии. Предлагаем Вам ознакомиться с переводом инфографики, которая демонстрирует то, как предложение бесплатной достав

Платный поиск или органический: куда интернет-магазинам следует

Исследование показало, что пользователи, которые пришли на сайт магазина при использовании контекстной рекламы, тратят больше, чем та группа посетителей, которые пришли из органического поиска.
В ближайшее время с вами свяжутся
Заполните форму. Мы свяжемся с вами в ближайшее и подготовим предложение по увеличению ваших продаж.
Имя
Укажите ФИО
Телефон (необходим для уточнения деталей)
Укажите телефон
Эл. почта (необходима для отправки просчета)
Укажите E-mail
Сайт
Что нам нужно знать? (например ключевые слова)
Ваш вопрос отправлен
Задать вопрос
Имя
Укажите ФИО
Телефон
Укажите телефон
Сообщение